代寫留學生論文

代寫論文
代寫論文
服務流程
服務流程
代寫論文價格
代寫價格
支付方式
支付方式
本站信譽
本站信譽
招聘論文槍手
招聘槍手
當前位置: 主頁 > 管理論文 >

淺析定位策略在現代城市形象塑造中的運用

時間:2011-06-08 00:56來源:[標簽:出處] 作者:[標簽:作者] 點擊:
摘要: 在現代城市形象的塑造中,將定位策略加以靈活運用,將會對城市形象的個性塑造起到重要的作用。各種具體的定位策略都可以被運用于具體的城市形象塑造。在運用過程中有相關事項需要引起注意,否則就達不到預期的目標。 關鍵詞: 定位 城市形象 運用 城

摘要: 在現代城市形象的塑造中,將定位策略加以靈活運用,將會對城市形象的個性塑造起到重要的作用。各種具體的定位策略都可以被運用于具體的城市形象塑造。在運用過程中有相關事項需要引起注意,否則就達不到預期的目標。

 
關鍵詞:
 定位 城市形象 運用
  
  城市形象是指城市內部諸要素(比如城市布局、城市資源等),經過長期綜合發展后在人們心目中形成的印象和評價。。城市形象的特點主要體現在歷史文化性、整體系統性、長期規劃性和地方特色性等四個方面。從總體上來說,城市形象涵蓋了城市空間形象、城市環境形象、城市功能形象、城市景觀形象和城市產品特色形象(即產業結構)等內容。
  
  一、現代城市進行形象塑造的作用
  
  隨著全球化和城市化的進程,城市文化與形象的競爭日益成為世界城市競爭的主要方面,因此,城市形象問題刻不容緩地提到了各地政府的戰略規劃高度。城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現,是城市總體的特征和風格。擁有一個良好的城市形象,無疑是在為城市做著生動的活廣告,它一方面展現出城市的巨大魅力,另一方面則形成一種強大的凝聚力、吸引力、輻射力,成為擴大對外交往、吸引投資與游客的“金字招牌”,并使有形資產進一步增值,把無形的精神財富轉化為有形的物質財富。
  第一、城市形象的塑造與改善,可以提高城市的知名度,擴大城市的影響力。良好的城市形象有利于改善投資環境,而城市知名度的提高是吸引外資、引進人才的外部條件,也是集聚經濟、信息、科學技術的基礎,并能進一步推動城市經濟的發展。
  第二、城市形象的塑造,有利于樹立新的城市風貌與城市精神,改善市民的行為、心態,是一種城市文明的投資。良好的城市形象可以給市民帶來自豪感,并由此形成奮發向上、敢于爭先的精神風貌,成為城市發展的一種生產力。從這個角度來看,塑造城市形象其實也是在發展生產力。
  第三、城市形象塑造有利于調整產業結構,促進旅游業及第三產業的發展。良好的城市形象是旅游業發展的重要因素。旅游業的發展又可以帶動相關旅游產品的開發。并促進服務業的發展。從長遠觀點來看,旅游項目已不完全局限于傳統的山水園林和自然景觀,城市特征形象和一些經濟文化活動也將成為重要的旅游資源。
  第四、良好的城市形象有助于提升城市競爭力,全面推動城市社會經濟發展。通過城市形象的塑造與經營,使城市的生活環境和投資環境得以改善,政府管理效率大大提高,城市文化得以發展,這不僅為城市現實競爭力的提高創造了條件,還可以進一步提高城市發展的基礎競爭力和環境競爭力,這將有助于全面城市的整體競爭力。
  總而言之,城市形象是“新經濟”條件下極其重要的“注意力資源”,它不僅本身構成了一個獨立的高層次的城市生產力要素,而且是“新經濟”資源的整合器,在高層次上擔負著整合城市其它生產力要素的重要功能。
  
  二、定位策略運用于城市形象塑造的意義
  
  定位策略的創始人艾·里斯和杰,特勞特于1969年6月在《廣告行銷雜志》發表了《定位:同質化市場突圍之道》一文中首次使用了“定位”一詞,用來指在產品模仿日盛的市場環境里新的市場競爭策略和手段。
  1981年艾·里斯和杰·特勞特出版了《廣告攻心戰略——品牌定位》一書。對定位一詞做了如下解釋:定位是你對潛在顧客心智上所下的功夫。也就是把產品定位在你未來潛在的顧客心中。定位是一項內心中用以決定是否讓其進行系統組織的門戶,其觀念是基于傳播,只能在適當的時間及適當的環境之下,才能得到溝通。定位是“種逆轉的思考方式”,不以你自己為出發點,而是以潛在顧客心智狀態為起點。
  由此可見:定位策略很注重產品與其目標顧客(即目標受眾)之間的關系列接:即通過定位使產品在目標受眾心目中占據一個特別的位置。這個位置在一定程度上應該是獨特的、是其他競爭對手很難輕易取代的。而城市形象的建設就是為了使每個城市有其鮮明的、對手難以替代的特征或優勢,以避免城市形象的雷同與接近。從這個角度來看,將定位策略恰當運用于城市形象的建設就有了現實的意義。
  第一,定位策略在城市形象塑造上的成功運用,將有助于樹立該城市鮮明而獨特的形象,以和競爭對手有效區隔開來。這是定位策略在城市形象塑造中的一個直接作用。定位策略通過挖掘城市的特性,結合目標受眾心智中的空白,將該城市的特性放置在目標受眾心智中的空白處,這樣就使得該城市在受眾心智中占據了一個相對優勢,其競爭對手要再擠占這個獨特的心理位置是比較困難的,從而該城市獨特的城市形象也就得以樹立。
  第二、有助于形成城市與其目標受眾之間的心理對應關系。定位策略在城市形象塑造中的成功運用,將會使得目標受眾在心理對該城市有一個明確的印象,從而形成一種心理對應關系。比如,現在社會大眾一提到義烏,就會自然而然的首先聯想到小商品,這得歸功于義烏鮮明的定位:小商品的海洋。義烏在其獨特的定位確立之前,只是浙江眾多小城市當中默默無聞的一個,但是現在卻已經成為聞名全國的小商品集中地。
  第三、借助定位形成的鮮明城市形象將極大地推動城市經濟的快速發展。借助定位形成的鮮明城市形象一旦被受眾認可,將會產生巨大的經濟能量,從而推動城市經濟的快速發展。這點從上海的發展中得到了明顯的體現。上海一直將自身的城市形象定位于“國際化大都市”,這一鮮明的城市形象定位使得上海的城市規模不斷擴大,一直保持長三角地區的領頭羊地位,其城市經濟也一直處于高速發展的狀態中。
  第四、有助于城市在激烈的城市競爭中獲得競爭優勢。在新一輪的城市競爭中,競爭焦點開始聚集到城市形象上。這從央視逐年攀升的城市形象廣告宣傳上也可窺見端倪。各城市要在激烈的城市競爭中獲得優勢,占據競爭中的有力地位,那么一個很好的武器就是借助定位形成個性鮮明的、對手無法模仿的城市形象。
三、城市形象塑造中的具體定位策略
  
  在城市形象塑造中不僅要運用定位策略,而且這些定位策略還需要結合城市自身的特色與優勢,只有這樣的定位才具有針對性,也才更加有效。此外,還需要挖掘城市形象眾多要素當中最能代表該城市特征或者最能形成獨一無二的競爭優勢的某一個方面加以突出,這樣,鮮明的城市形象就呼之欲出了。
  第一、文化定位策略。文化定位就是將文化內涵融入到城市形象建設之中,進而使城市形成文化上的識別,文化定位能大大提高城市的品味和附加價值,使城市形象更加獨具特色。城市的功能與屬性很容易被競爭對手模仿,而城市的文化內涵卻是競爭對手所模仿不來的。如果能將中國傳統文化中的某一個精髓與城市形象的定位結合起來,是很容易實現城市與目標受眾之間的心理對應的。運用文化定位的一個典范就是山東曲阜。曲阜將自身的形象定位于孔子故里,就是采用的文化定位。孔子及其儒家文化是中國文化的根本,曲阜采用這種文化定位就使得自身的形象更加厚重,對于社會大眾所產生的心理吸引也是非常大的。
美国Assignment代写,Economic代写,留学作业代写-RMTNR北美代写  第二、歷史定位策略。所謂歷史定位簡而言之就是將城市沉淀的歷史底蘊

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
表情:
驗證碼:點擊我更換圖片
聯系方式
  • QQ:1067665373
  • 郵箱:1067665373@qq.com
推薦內容

在線客服

售前咨詢
售后咨詢
微信號
Essay_Cheery
微信
美国作业代写,网课代考,cs代写,论文代写-ESSAYSHIFU 墨尔本代写,博士论文代写,网课代修,exam代考-熊猫代写 悉尼essay代写,CS代码代写,CS编程代写-熊猫人代写 澳洲CS assignment代写,c++/c代写,python代做-SimpleTense 悉尼代写,商科assignment代写,网课代修,论文加急-OnlyEssay 澳洲作业代写,essay代写,网课代修,exam代考-ESSAYSHIFU 代写essay,代写assignment|DRS英国论文代写留学推荐网站 Assignment代写,【essay代写】美国作业代写-留学代写ESSAY网 Dueduedue论文服务-【美国论文代写】加拿大论文ESSAY代写服务 ESSAYCASE |essay代写|assignment代写|paper代写,全球在线写作中心