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如何從受眾心理需要角度談電視新聞編排

時間:2015-02-24 12:37來源:未知 作者:admin 點擊:
摘 要:電視媒體要想吸引眼球,就必須從受眾的心理需要出發。本文先介紹受眾心理需要與電視新聞編排的關系,以及大多數觀眾的心理特性,然后提出了怎樣從受眾心理需要角度編排電視新聞節目,以便制作出更好的電視節目。 關鍵詞:受眾 ,心理需要 ,電視新聞

摘 要:電視媒體要想吸引眼球,就必須從受眾的心理需要出發。本文先介紹受眾心理需要與電視新聞編排的關系,以及大多數觀眾的心理特性,然后提出了怎樣從受眾心理需要角度編排電視新聞節目,以便制作出更好的電視節目。
關鍵詞:受眾 ,心理需要 ,電視新聞編排
一、受眾心理需要與電視新聞編排的關系
(一) 受眾心理需要對傳播活動有一定的影響作用
受眾是作為信息的接受者出現的,接受的信息是從傳播者那里經過編碼的過程達到的,因此受眾接受信息的過程也可以說是在進行一系列的譯碼活動,譯碼是經過人的主觀意識進行的,所以在譯碼的過程中經常會受到受眾心理需要的影響,而做出一些對信息的選擇和處理。“受眾接受傳播內容的行為表現為一種選擇行為”這是選擇性定律的主要內容,而心理學家對“注意”的定義為:心理活動或意識對一定對象的指向與集中。這里需要指出的是,“注意”是作為一種意識形態的形式出現的,因此“意識”具有以下兩個特點:一是指向性,另一個是集中性。其中對信息自主做出選擇是其基本功能的體現,我們知道無論是哪一種傳播,只有先得到大眾的認可,被廣大群眾所接收才能產生其想要得到的效果,所以說傳播效果得以產生的前提條件就是“注意”。盡管如此,受眾在對新聞報道進行施加時,不能是隨便的施加而是要有選擇性的進行。受傳者在接收的過程中享有充分的自由,這種自由表現在以下兩個方面:一是可以自由地選擇傳播媒介;二是可以自由地選擇傳播內容。受眾對于信息的選擇行為可分為三個階段:選擇性注意、選擇性理解、選擇性記憶。三種狀態之間存在著一種遞進關系,基礎是“注意”,發展是“理解”,而“記憶”則是最后一關,是傳播效果的體現。
傳播學界一方面指出了受眾作為選擇行為的形式存在;另一方面還對導致受眾選擇行為的因素進行了剖析與解釋,實用論解釋認為受眾能滿足自己的需要與興趣是受眾接觸、理解并記住傳播信息的動機與原因,因此,與受眾需要相關的必然是導致受眾選擇行為的因素。
(二) 受眾心理需要貫穿電視新聞編排過程
    電視傳播主要有以下兩方面作用:一是履行自己傳遞信息的告知義務,同時還為社會創造效益;另一方面在得到受眾理解、認同自己所傳播的內容的同時,還為自己的名譽、品牌得到認可打下良好的基礎。因此電視新聞作為電視媒介傳播活動的一個構成部分,也就理所當然地存在著對于傳播效果的追求。從電視新聞編排的內涵來看,它是制作過程中不可或缺的一個重要部分,并且它在電視新聞節目制作過程中承擔了兩項重要任務,一是對于新聞信息內容的篩選與整理,二是確立用以表現這些內容的形式。因此現在電視新聞傳播效果的好壞,在很大程度上受電視新聞編排的制約,所以電視新聞在編排時必須考慮到受眾意識以及受眾的心理需要,只有這樣才能使整條電視新聞或整個新聞節目被受眾所接受和喜愛,使傳播效果大大提高。因此電視傳播效果的好壞,跟編排內容和形式是否適應受眾心理,滿足受眾需要成正比。
二、電視新聞受眾的大眾化心理特性和心理需要
(一)電視新聞欄目受眾的個體心理
隨著社會經濟的快速發展,電視在媒體傳播過程中的作用越來越重要,甚至已經成為關注率最高的傳播媒介之一。在另一方面隨著人們對電視新聞重視度的增加,電視新聞欄目也越來越具有開放性和參與性,這些特性是電視所特有的。而且新聞信息的受者同時也是新聞信息的傳者,這是由于電視新聞傳播的相對自由決定了這種性質,例如現在大家都可以在很多網站上自由的發表自己對某種評論專區的看法和聲音,甚至在同一時間經常會有成千上萬的電視用戶在和全球各地的網友進行交流,從這個意義上來說,電視新聞受眾心理和其它媒介的受眾心理存在很大的不同,例如:
(1)很多受眾認為一些新聞信息不可靠,導致他們對電視新聞(轉載自778論文在線http://www.qiqi8.cn/,請保留此標記。)產生充當看客的心理。例如一些虛假新聞充斥熒屏。這在很大程度上說明了受眾的心里是非常容易受到信息的可靠性影響的。這也就要求電視新聞記者們在編排欄目時必須確保信源的可靠性,只有這樣才會使受眾接收到最準確、最真實、最客觀的信息。
(2)滿足受眾的好奇心理。電視新聞的生命力由它的時效性決定,而且電視新聞節目之所以能給人們帶來巨大的新奇感受,是由于新聞信息可以來自全國各地甚至全球。新聞網頁時時刻刻都在更新,并且新聞視角也是各不相同,導致受眾的好奇心理也無時無刻不在被滿足。
(二)電視傳播對受眾的心理影響
(1)電視傳播有一個非常重要的特點就是具有很強的現場真實性。因其聲畫同步、現場感強等特點,電視傳播可以調動受眾的聽覺、視覺、行為信息等等多種器官和思維,在受眾知覺的環節達到了非常高的程度,電視信息進入受眾大腦的方式是通過過濾或者被衰減的方式進入,這樣受眾可以在接受視覺的同時也能接受到聽覺的各種信息,并且還能同時進行分配。一項研究表明,人們認識外部世界的主導渠道是通過視覺認識的,而且有高達87%的信息是通過視覺通道接收的,具有共定性作用,且多種認知通道更比單一感覺通道的認知更加全面。
(2)電視媒介傳播對受眾心理成長的作用。電視媒介的一個重要表現形式就是以電視新聞的形式傳播,因為電視新聞對受眾的心理及其成長有非常重要的影響作用,因此新聞傳播的及時性就在這時顯得特別重要。例如,天津電視臺早上7點有《津晨播報》,中午12點有《12點報道》,晚上23點還有《晚間新聞》等等,從各個時段確保新聞的及時性。
從新聞節目的角度來講,它的傳播具有社會性,具體表現在以下兩個方面:一是體現了時代的記錄作用和監督作用;二是也在時刻告訴人們社會正在發生著什么樣的變化,提醒著我們要從中總結怎樣的經驗和思想。
三、如何科學有效地編排新聞欄目
(一)研究收視情況,打造品牌欄目
電視節目編排工作要想取得高收視率,并且達到廣為關注的影響效果,就必須從受眾實際出發,嚴格按照收視的規律進行電視節目編排。電視欄目編排時需要注意以下兩點,一是節目要有針對性,在不同時間段安排不同的電視節目;二是多利用品牌戰略,在黃金時間段適當的多次、重復播放,也會取得不錯的效果。
(二)合理編排節目,挑戰競爭對手
現在電視節目編排必須改變傳統意識,及時進行創新。可以從大眾的生活習慣為出發點,報道人們關注的社會熱點問題,還要重點突出節目編排的新鮮性、提前性和巧妙性。新鮮性是指在節目編排過程中,一是要根據人們的生活習性,二是要在其他競爭對手之前進行播放,這樣就能很好的突顯自己的節目,在更大程度上滿足受眾的心里需要,以便能夠非常方便、明確的供受眾進行選擇,而且還具有非常強的針對性,這樣的節目編排肯定能夠得到非常好的收視效果。
(三)延長黃金播放時段,開發第二收視高點
有一個非常普遍的現象就是,有非常多的廣告出現在各個衛視、電視臺的黃金播放時段,該時間段儼然已經成為眾多商家的必爭之地。所以在這種情況下可以大膽進行創新,從受眾的心理需要出發,樹立正確的新聞編排意識,將高收視率的節目和低收視率的節目運用新聞節目的編排手法進行合理穿插,做到高低結合,形成多點支撐。比如許多地方電視臺的本地新聞節目大都安排在晚6點半到7點這個時間段,收視率有較好的保證。
四、在新聞節目編排時滿足受眾什么樣的心理需要
(一)滿足受眾期待引導的心理需要
我國的大部分受眾是通過電視新聞節目了解黨的方針、政策和國家政治、經濟、文化生活的走向,以調整自己的心理和行為來適應社會的發展要求。所以說,受眾期待引導的心理需要是新聞節目編排工作者的重點關注方向。電視新聞媒體對受眾的引導不是單一的而是多方面的,比如在思想政治、文化教育、生活習慣以及文明禮貌等多方面的引導。黨的方針、政策以及重大的政治、經濟、文化、生活活動等都是媒體通過新聞節目向廣大人民群眾進行信息傳播報道的,新聞的引導性就是幫助人們及早了解這些信息,并且能夠正確地認識這些信息。比如天津有什么重要活動、政治事項等等,天津電視臺在電視新聞節目編排時,都要把這樣的信息放在顯要的位置,使受眾得到及時、正確的引導。
(二)滿足受眾求真的心理需要
    新聞的生命就是確保新聞的真實性。電視新聞要想滿足受眾求真的心理需要,就必須堅持新聞真實性原則。電視新聞具有直觀可視性等特點,堅持電視新聞真實性的原則,應做到以下三個方面:一是,禁止擺拍。無論是報道國家大事,還是老百姓的平凡小事,都要求記者最大限度地以第一現場傳遞的信息為準,做到事實準確無誤;二是,新聞報道中反映出來的大事小事都要詳細全面,要反映各方面、各層次的聲音,為了防止報道以偏概全甚至弄虛作假,要求記者盡可能地采訪當事者、事件的參與者、目擊者;三是,為了能夠真實的突出現場人物及事物運行的實況,要盡可能地采用現場報道方式,另外電視新聞在節目編排時,為了增強受眾對電視新聞的可信度,要把現場報道新聞安排在合理和突出的位置。
(三)滿足受眾求快的心理需要
在我們日常生活中,大多數人都愿意盡快的了解新聞,這是受眾對末知、應知、欲知新聞的心理需要。因為有時候比別人早知道一步,一方面會獲得很多主動權;另一方面還能較快地調節自己的心理和行為。電視新聞的時效性就是將受眾這種求快的心理付諸到電視新聞節目中。同時,對信息的最先傳播和對事物的最先解釋能引起人們第一時間的關注,這也就是速度對于新聞信息傳播的取勝之道,所以,電視新聞要想滿足受眾先睹為快的心理需要,就必須講究電視新聞的時效性。
(四)滿足受眾求新的心理需要
好奇之心人皆有之。這里的“奇”也可以說就是新,每個人都想知道最新的事,這是每個人都會有的心理特征。大眾傳媒是傳播新聞信息的載體,要想滿足受眾求新的心理,就必須體現出一個“新”字,這要求電視新聞記者在采訪人和事時,要有不斷變化的視角;電視新聞的責任編輯要將這些人和事不斷變化的編排方式進行傳播,只有這樣才能滿足受眾的求新心理。具體做法可以是:在節目的整體編排上,采取頭條與最后一條的前呼后應的方式;可以在節目中段時間播報“剛剛收到的消息”,也會在很大程度上吸引受眾眼球,提高受眾的興奮點,最大限度地滿足受眾的求新需求;除此之外,責任編輯還可根據需要靈活地借鑒、運用其它好的編排方法。
(五)滿足受眾的求近的心理需要
一般而言,大多數受眾容易對自己熟悉的新聞產生親切感,而且還會給予更多的關注,這就是我們常說的受眾的求近心理。受眾所熟悉的新聞一方面包括受眾直接感知過的人和事,另一方面還包括貼近受眾年齡、職業、環境、個人觀點、興趣、生活習慣等等方面的報道。由于廣大的普通人群是電視新聞傳播的主體對象,因此,加強平民化意識是在電視新聞節目編排時應強調注意的。
五、結論
    電視新聞編排一直是新聞報道重要的一環,重視受眾的心理需要,根據受眾想要什么、想看什么及時進行調整、改變,方能更好地為受眾服務,獲得更好的效益。
參考文獻:
【1】魏  瑩 從受眾需要角度看電視新聞編輯如何創新[碩士學位論文]-鄭州大學2006(4)
美国Assignment代写,Economic代写,留学作业代写-RMTNR北美代写 【2】王繼明 從受眾心理看電視欄目安排[期刊論文]-科技傳播2012(9)

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